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    DING HAO COLUMN 鼎浩专栏

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    浅谈如何系统的做好百度竞价

    来源:云南11选五走势图500期     2013年06月24日52:01
    字号:T|T

    云南11选五走势图500期 www.a-mcl.com 浅谈如何系统的做好百度竞价?随着搜索引擎算法的不断升级,seo优化门槛日渐升高,第三代搜索引擎的出现,大大的净化了网络环境,这意味着过去的一些优化思路被抛弃,从而导致了越来越多的企业选择了百度竞价推广模式,此种手段相对于seo优化来讲,成本就高的多,如果不稍加控制,投入产出比是不堪入目,亏本的事情时常发生,因此,四川昊邦科技在此提供一套系统的百度竞价外包流程,限于篇幅,本文只提供思路,具体的执行细节,需要各位看官多多百度,多问百度也是一种习惯,一种学习新知识的方法。

    第一步、挖掘行业关键字,合理进行分组

    每一个行业的关键字很多,无论你通过哪一种方式去挖掘,最终形成一个原始的词库,而原始词库是不断动态变化的,在日常工作的过程中,需要对它不断的调整。通常情况下一个企业的基础词库形成初期,都需要进行人工的筛选,去掉一些不相关或者转化不行的词。进行分组的时候,需要遵循相关、字数原则。

    第二步、创意标题及描述的个性化撰写

    为了提高工作效率,建议朋友们用导入的方式写作创意及描述,一般而言,通过相关行的分组,组内关键字都是描述同义词,所以可以针对组内词进行3个不同侧重点进行描述,在书写的同时,需要对竞争对手的广告创意进行粗略的查看,尽量实行差异化的写作方式,比它的更吸引眼球,从而可以点击率。保证每一条创意标题和描述在不同的位置展示都是一句完整的话,就算被截断都要能表达出大概意思,在描述内可以加入一些煽动性的话语,提示客户点击。

    第三步、着陆页的设计

    由于相关性的分组之后,关键字意义相近,因此着陆页可以选择一篇竞价文,可以使内页,栏目页。如果是内页,文章需要包含所有的关键字所需要展示的内容,不然文不对题,跳出率高。遵守一个原则:关键字与着陆页必须高度相关,而且需要考虑到用户还需要什么样的信息,都一起推送给客户。如果有必要,还可以制作专题,转化率相对更好。

    第四步、数据分析,不断改善

    经过上面三步,账户基本ok,可以上线。由于都是新词,所以需要提升关键字的展示和点击,前期匹配方式采用短语,少量采用广泛。进行观察,对关键字的表现情况进行统计分析,然后进行调整。这里统计的指标主要有:消费、点击率、展现次数、跳出率,进过这些指标的分析,可以看出你的着陆页和排名位置是否合适,不断改善,此工作量做细致需要专人统计分析,切不可马虎,出现问题,在数据统计表里一目了然。

    上面四步骤,就是百度推广的一个简要流程,在日常工作中,把前面三步做好,基本在第四步循环,不断改进,降低成本,提高转化,不过据笔者所知,很多做竞价的朋友其中有一个环节做不好,就会影响后面环节,从而找不到原因,因此需要高度重视数据分析,任何一个改动,都需要依据,才不会茫然,也不会做的那么辛苦。

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